<죽이는 한 마디, 탁정언>에서

<8개의 카피 원리 >

 

1. 단정의 원리

"사랑은 동사다." 

'A=B다' 했을 때 뇌는 단순한 컵셉만 기억한다.

가장 효과적인 커뮤니케이션 방법은 결론을 말하는 것이다. 결론을 먼저 말하고, 그 이유를 설명하고, 예를 들어 다시 결론을 요약하면 커뮤니케이션의 오류가 사라진다. 

 

2. 치환의 법칙 

"아침햇쌀" 

햇살의 '살'을  '쌀'로 바꿧다.

말의 부속품을 바꾸는 것....큰 것이 아니라 일부 작은 부분을 살짝 바꿔치기하는 것

 

3. 충돌의 원리

'소리 없는 아우성', '성공은 99%의 실패'

말 한마디로 감정을 이끌어내는 가장 좋은 방법은 서로 대립되는 어휘를 충돌시키는 것.

4. 인접의 원리

'8월의 크리스마스'

서로 관계가 없는 어휘를 억지로 갖다 붙이는 것

 

5. 반전의 원리

'박수칠 때 떠나라'

서로 형세를 뒤바꾸는 두 마디를 만들고 그것을 한마디로 통합하는 것이 반전의 원리...

앞에서 한 말을 뒤에서 뒤집는 스토리텔링.

헬렌켈러의 말....."세상은 고통과 아픔으로 가득 차 있다. 세상은 또한 그것을 극복할 사람들로 가득 차 있다."

 

6. 부정의 원리

'행복은 성적순이 아니잖아요."

부정적 시각은 인간의 공포, 두려움, 질투, 시기, 분노, 화 들을 교묘하게 이용해서 물건을 팔아먹는 목표에만 에너지를 집중한다. 반면에 부정의 원리는 대안을 마련하기 위한 발상이기 때문에 오히려 강한 긍정이다.

7. 의미 부여

'아내는 여자보다 아름답다'

내 마음대로 새롭게 의미 부여하기

 

8. 영어 짜맞춤 원리

'예스21'

24시간 언제 어디든지 주문을 받아 바로 택배로 보낸다는 의미를 담은 Yes24....