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[ 밑줄/연결 ] 과학적 실증에는 대개 장비와 실험실이 필요하다. 경제학의 경우, 실험실은 바로 우리 경제생활이다. 경제학이란 사회가 어떻게 자원을 분배하는지(또는 어떻게 분배할 수 있는지)를 이해하는 학문이다. 한마다디로 '누가 무엇을 얻는가?'를 이해하는 것이 경제학의 목표다. 경제학의 중심 개념은 소유와 교환이다. 어떻게 이기심이 경제학의 핵심 신조가 된 것일까? 한마디로, 수학을 더 쉽게 만들어주었기 때문이다. 경제학이 발전함에 따라 연구자들은 점점 더 고도의 수학적 기법을 사용해 더 크고 정교한 이론을 정립하고자 했다. 선구자적인 경제학자들이 내린 결론은 신중한 과학적 실험의 결과가 아닌 수학적 편의성의 결과였다. 브랜드 관리자는 일주일에 40시간 이상을 어떻게 하면 메시지를 전달할 수 있을지 ..