8개의 카피 원리 by 탁정언 in 죽이는 한마디

 

1. 단정의 원리

    - "사랑은 동사다"

    - 'A=B다' 했을 때 뇌는 단순한 컨셉만 기억한다.

 

2. 치환의 원리

    - "아침햇쌀"

    - 햇살의 '살'을 '쌀'로 바꿨다.

    - 치환이란 말의 부속품을 바꾸는 것이다. 큰 것이 아니라 일부 작은 부분을 살짝 바꿔치기하는 것

 

3. 충돌의 원리 

   - "소리 없는 아우성", "성공은 실패의 어머니"

   - 말 한마디로 감정을 이끌어내는 가장 좋은 방법은 서로 대립되는 어휘를 충돌시키는 것

 

4. 인접의 원리

    - "8월의 크리스마스"

    - 서로 관계가 없는 어휘를 억지로 갖다 붙이는 것

 

5. 반전의 원리

    - "박수칠 때 떠나라"

    - 헬렌 켈러.."세상은 고통과 아픔으로 가득 차 있다. 세상은 또한 그것을 극복한 사람들로 가득 차 있다."

    - 서로 형세를 뒤바꾸는 두 마디를 만들고 그것을 한마디로 통합하는 것....

 

6. 부정의 원리

    - "행복은 성적순이 아니잖아요."

    - 부정적 시각은 인간의 공포, 두려움, 질투, 시기, 분노, 화 등을 교묘하게 이용해서 물건을 팔아먹는 목표에만

      에너지를 집중한다.. 반면에 부정의 원리는 대안을 마련하기 위한 발상이기 때문에 오히려 강한 긍정이다.

 

7. 의미 부여

   - "아내는 여자보다 아름답다."

   - 내 마음대로 새롭게 의미 부여하기...

 

8. 영어 짜맞춤 원리

    -"예쓰24"

    - 24시간 언제든지 주문을 받아 바로 택배로 보낸다는 의미를 담음....