마케팅 플레이북 by 존 재큘라, 리처드 통

[ 밑줄/연결 ]

 

"싸움을 벌이고 있는 개의 크기가 아니라, 개가 벌이고 있는 싸움의 크기가 중요하다. "  - 아치 그리핀

 

정공 전략에는 공격적인 PR이 필요하다. 모든 시연회에 참석해서 경쟁이란 경쟁에 모두 나서라. 단 여기서 반드시 승리해야 한다. 그리고 승리할 경우 승리했다는 사실을 동네방네 떠들고 다녀라.

 

P(Proof, 증명) > B(Benefits, 혜택) > F(Features, 특성)

 

[ 자평 ]

 

요즈음에는 전략을 다루는 책들이 거의 없는 것 같다.

거대 담론을 논하기 싫어하는 시대상을 반영하는 것 같다.

오랫만에 다시 읽어 본 전략에 관한 책이다. 

큰 판과 틀을 놓고 생각해 보는 것은 좋은 것이다.