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원래는 이언 맥밀란 (Ian MacMillan)와 리타 건터 맥그레이스 (Rita Gunther McGrath)가 쓴 아래책에 있는 내용인데, 동아 비즈니스 리뷰에서 요약한 기사인듯...
이 책에 보면 2019년 ~ 2020년 국내에서도 hot한 '디커플링'이란 개념이 뜬금없이 나온 것이 아니라는 생각을 한다. 이 칙에 있는 소비자 가치사슬을 집중 분석하고 의미를 부여 했다고 볼 수 있다.
리타 건터 맥그레이스 (Rita Gunther McGrath) 교수의 책은 읽을 필요가 있다.
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